Máster Universitario Online en SEO, SEM, Social Media y Web Analytics

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Temario y unidades didácticas

Visión general de los contenidos

Los contenidos del máster están estructurados en 7 asignaturas y el Trabajo Final de Máster. Es posible matricularse solo de varias asignaturas, como cursos monográficos de postgrado.

Temario del curso 2018/2019


  • Asignatura B11. Fundamentos en tecnologías web (del 15/11/2018 al 12/12/2018)
  • Asignatura B5. Web Social (10/01/2019 al 06/02/2019)
  • Asignatura B2. Posicionamiento en Buscadores (SEO) (del 07/02/2019 al 06/03/2019)
  • Asignatura B1. SEO avanzado y Marketing de Contenidos (del 07/03/2019 al 03/04/2019)
  • Asignatura B3. Marketing en buscadores (SEM) y monetización (del 04/04/2019 al 15/05/2019)
  • Asignatura B4. Analítica web (del 16/05/2019 al 12/06/2019)
  • Asignatura U7. Dispositivos móviles: Prototipado, Usabilidad, SEO, SEM y Analítica móvil (del 13/06/2019 al 10/07/2019)
  • Asignatura B10. Trabajo final de máster en buscadores (del 15/11/2018  al 10/07/2019)

Asignaturas y unidades didácticas del curso 2018/2019

Asignatura B11. Fundamentos en tecnologías web

Semana 1
  • Webinar nuevo de introducción general al master. Cristòfol Rovira
  • 1.20. Tecnologías de la WWW. José Ramón Quevedo
  • 1.5 Diseño de sitios web: disciplinas, materias y esquemas integradores. Cristòfol Rovira
  • 1.23. Introducción al diseño centrado en el usuario. Mari-Carmen Marcos
  • Breve introducción a Gliffy. Joan Teran
  • Big data, OpenData y Linked data. Joan Marco
Semana 2
  • Webinar sobre lenguajes de marcado de documentos. David Maniega
  • 1.3. HTML para el diseño web. David Maniega
  • 1.7. Diseño con estándares web CSS. David Maniega
  • 1.25. Introducción a Javascript. Rubén Alcaraz
  • 1.8. XML: un estándar para la descripción, intercambio y almacenamiento de la información. Rafael Pedraza
  • Breve introducción a Tom’s Planner. Joan Teran
Semana 3
  • Webinar sobre gestión de proyectos. Jaume Batlle
  • Trabajo en Grupo. Esquema sobre tecnologías web. Cristòfol Rovira
  • 7.12 Comparación de los principales sistemas de gestión de contenidos de software libre. Rubén Alcaraz
  • 7.9. Creación de sitios web con WordPress. David Maniega
  • 1.30 Como gestionar un hosting web. Joan Teran
  • Wappalyzer: visualizador de las tecnologías de la web. Rubén Vizcaíno
Semana 4
  • Webinar sobre la calidad de la web. Javier Díaz-Noci
  • 1.6. Análisis y evaluación automática de sitios web. Rubén Alcaraz
  • 1.12 Herramientas de prototipado para la arquitectura web. Patricia Russo
  • 9.1 Redactar para la web. Ignacio Pastor
  • Arquitectura de la información (vídeo). Rafael Pedraza
  • Breve introducción a MockFlow. Joan Teran

Temario del curso 2017/2018


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Asignaturas y unidades didácticas del curso 2017/2018


Asignatura B11. Fundamentos en tecnologías web

Semana 1
  • Webinar de introducción general al master. Cristòfol Rovira (NUEVA)
  • 1.20. Tecnologías de la WWW. José Ramón Quevedo
  • 1.5 Diseño de sitios web: disciplinas, materias y esquemas integradores. Cristòfol Rovira
  • 1.23. Introducción al diseño centrado en el usuario. Mari-Carmen Marcos
  • Entrevista: el mercado laboral en el sector de las tecnologías. Carlos Otto-Reus
  • Breve introducción a Gliffy. Joan Teran (NUEVA)
  • Big data, OpenData y Linked data. Joan Marco (NUEVA)
Semana 2
  • Webinar sobre lenguajes de marcado de documentos. David Maniega
  • 1.3. HTML para el diseño web. David Maniega
  • 1.7. Diseño con estándares web CSS. David Maniega
  • 1.25. Introducción a Javascript. Rubén Alcaraz
  • 1.8. XML: un estándar para la descripción, intercambio y almacenamiento de la información. Rafael Pedraza
  • Breve introducción a Tom’s Planner. Joan Teran (NUEVA)
Semana 3
  • Webinar sobre gestión de proyectos. Jaume Batlle (NUEVA)
  • Trabajo en Grupo. Esquema sobre tecnologías web. Cristòfol Rovira
  • 7.12 Comparación de los principales sistemas de gestión de contenidos de software libre. Rubén Alcaraz
  • 7.9. Creación de sitios web con WordPress. David Maniega
  • 1.30 Como gestionar un hosting web. Joan Teran
  • 7.5. Gestión de contenidos con Drupal. Josep-Manuel Rodríguez Gairín
  • Wappalyzer: visualizador de las tecnologías de la web. Rubén Vizcaíno (NUEVA)
Semana 4
  • Webinar sobre la calidad de la web. Javier Díaz-Noci
  • 1.6. Análisis y evaluación automática de sitios web. Rubén Alcaraz
  • 1.12 Herramientas de prototipado para la arquitectura web. Patricia Russo
  • 9.1 Redactar para la web. Ignacio Pastor
  • Arquitectura de la información (vídeo). Rafael Pedraza (NUEVA)
  • Breve introducción a MockFlow. Joan Teran (NUEVA)

Asignatura B5. Web Social – Community Manager

Semana 1
  • Webinar presentación del Postcron. Rosangela Mansutti (NUEVA)
  • 5.11 Introducción a las redes sociales. Javier Leiva
  • 5.10. Twitter. Jordi Serrano
  • Entrevista sobre aspectos legales en Social Media. Pablo Fernández Burgueño
  • Entrevista sobre la profesión de Community Manager. Manuela Battaglini
  • Las redes sociales más utilizadas. Rubén Vizcaíno (NUEVA)
  • Herramientas gratuitas para un Community Manager . Rubén Vizcaíno (NUEVA)
Semana 2
Semana 3
  • Webinar Analisis de Twitter para identificar comunidades virtuales. Frederic Guerrero (NUEVA)
  • Trabajo en Grupo. Auditoría Social Media. Eduardo Fernández
  • W677. Elaborar el Plan de Social Media. Julián Marquina-Arenas
  • W203. Monitorizar redes sociales. Alejandro López
  • W376. Informes sobre redes sociales. Rubén Llames
  • El contenido efímero. Joan Marco (NUEVA)
  • Herramientas gratuitas que crean informes de redes sociales. Rubén Vizcaíno (NUEVA)
Semana 4
  • Webinar Dinamizar comunidades virtuales. Eva Moya
  • W611. SEO Social. Eduardo Fernández
  • W573. Reputación online. Javier Leiva
  • M817 Marca personal. Patricia Russo
  • Ejemplos reales de crisis reputacion online. Rubén Vizcaíno (NUEVA)
  • Online customers review (criticas en Internet). Joan Marco (NUEVA)

Asignatura B2. Posicionamiento en Buscadores – SEO

Semana 1
  • Webinar el SEO en el márketing online. Jorge González
  • F092. Estructura y funciones de un buscador. Lluís Codina
  • R093. Lenguajes de interrogación para buscadores. Lluís Codina
  • R389. BusBas: buscador básico. Cristòfol Rovira
  • F911. Spiders de buscadores: características y funcionamiento. Lluís Codina
  • Footprints de Google. Rubén Vizcaíno (NUEVA)
  • Búsqueda por voz. Joan Marco (NUEVA)
Semana 2
  • Webinar sobre SEO aquí y ahora. Fernando Maciá (NUEVA)
  • P235. El ciclo de vida de una campaña de posicionamiento. Lluís Codina
  • P473. Estudio inicial de diseño de una campaña SEO. Carlos Gonzalo
  • F095. Algoritmos de posicionamiento en los buscadores: análisis de enlaces y PageRank. Lluís Codina
  • P518. Algoritmos Panda, Penguin y Hummingbird. Carlos Gonzalo
  • Herramientas gratuitas de MOZ. Rubén Vizcaíno (NUEVA)
  • Answer Boxes. Joan Marco (NUEVA)
Semana 3
  • Webinar de presentación de Woorank. Laura Le Férec (NUEVA)
  • Trabajos en Grupo. Auditorias SEO. Cristòfol Rovira
  • P517. Informe de seguimiento de una campaña SEO. Carlos Gonzalo
  • P882 SEO y UX. Daniel Pinillos (NUEVA)
  • Entrevista con Juan Merodio: Adwrods vs SEO vs Redes sociales. Juan Merodio
  • Majestic paso a paso. Rubén Vizcaíno (NUEVA)
  • Funciones de hoja de cálculo para informes SEO. Joan Marco (NUEVA)
Semana 4
  • Webinar de presentación de SEOGuardian. Edu Bayo
  • Webinar de presentación de Sistrix. Pablo Lopez Serra (NUEVA)
  • P241. Herramientas para mejorar el posicionamiento. Eduardo Fernández
  • M527. Introducción a Google Search Console. Rubén Alcaraz
  • P476. SEO y WordPress. Toni González Pacanowski
  • Streaming Frog paso a paso. Rubén Vizcaíno (NUEVA)
  • Ahrefs paso a paso. Joan Marco (NUEVA)

Asignatura B1. SEO avanzado y marketing de contenidos

Semana 1
  • Webinar de presentación de SEMrush. Slava Maiorko (NUEVA)
  • P508. SEO Semántico. Carlos Lopezosa (NUEVA)
  • P992. WPO. David Cerdà (NUEVA)
  • Entrevista a Alex Costa. Aspectos avanzados del SEO. Álex Costa
  • 5.3. Sindicación de contenidos y SEO. Rafael Pedraza
  • P794. Introducción al SEO y las redes sociales. Rubén Alcaraz
  • SEO para el buscador de Linkedin. Joan Marco
  • SEO para el buscador de Facebook. Joan Marco
Semana 2
  • Webinar SEO internacional. Aleyda Solís (NUEVA)
  • P475. Minería de consultas. Carlos Gonzalo
  • P717. Spam de enlaces. Eduardo Martínez de Pisón
  • P815 Linkbuilding. Carlos Lopezosa (NUEVA)
  • Posicionamiento de las cuentas de Twitter en Google. Rubén Vizcaíno
  • RankBrain ¿Qué es y para qué sirve?. Rubén Vizcaíno
Semana 3
Semana 4
  • Webinar sobre infografías. Xaquín González Veira (NUEVA)
  • V725 Content curator. Javier Guallar
  • Entrevista a Antonio Gimeno sobre contenidos potencialmente virales. Antonio Gimeno
  • V722 Contenidos para el Marketing de contenidos. Rubén Alcaraz
  • Inbound marketing versus Marketing de contenidos. Rubén Vizcaíno
  • Contenido interconectado. Joan Marco

Asignatura B3. Marketing en Buscadores – SEM

Semana 1
Semana 2
  • Webinar Google Shopping. Natalia Sampériz
  • M533. Seguimiento y optimización de campañas. Magali Benítez
  • M932. Introducción al retargeting. Magali Benítez
  • M746. El Quality Score de las campañas de Adwords. Rubén Alcaraz
  • M523. Definición de objetivos y cálculo del retorno de la inversión en las campañas de SEM. Magali Benítez
  • Optimización de páginas de aterrizaje de Adwords. Rubén Vizcaíno
  • Blockchain en el Marketing Digital. Rubén Vizcaíno
Semana 3
  • Webinar Persuabilidad. David Boronat
  • Trabajo en grupo B3: Estudio de caso. Carles Sanabre
  • M597. La microsegmentación: factor clave de éxito de toda campaña SEM. Montserrat Peñarroya
  • M875 Publicidad en redes sociales. Chema López Espejo
  • M931. Introducción a Facebook Ads, Twitter Ads e Instagram Ads. Carlota Royo
  • Certificación de Google AdWords. Rubén Vizcaíno
  • Google Adwords vs Bing Ads. Rubén Vizcaíno
Semana 4
  • Webinar Monetización. Bruno Ramos (NUEVA)
  • M722. Monetización en sitios web. Carlos Lopezosa
  • M723. Aplicación práctica de Adsense y afiliados Amazon en multinichos. Carlos Lopezosa (NUEVA)
  • M524. Introducción a Google Adsense. Rubén Alcaraz
  • M599. Estrategias avanzadas de Google Adsense. Rodrigo Mantillán
  • Monetización de datos. Rubén Vizcaíno
  • Alternativas a Google Adsense. Rubén Vizcaíno

Asignatura B4. Analítica Web – Google Analytics

Semana 1
  • Webinar. Analítica web: tendencias y realidades. Pere Rovira
  • V522. Introducción a Google Analytics. Rubén Alcaraz
  • A401. Google Analytics, Adwords y segmentos avanzados. Magali Benítez
  • A732. Alta en Analytics con integración con Search Console. Rubén Alcaraz
  • Entrevista sobre medir la experiencia de usuario. Fernando Gavarrón
  • ¿Qué es un analista web?.
  • Analista de tendencias del mercado.
Semana 2
  • Webinar. El dia a dia de un analista web. Oriol Farré (NUEVA)
  • V544. Analítica Web. Aspectos estratégicos. Pere Rovira
  • A395. Los paneles de control de analítica web. Rubén Alcaraz
  • Entrevista sobre la presentación de datos. Felipe Maggi
  • IoT analytics (Internet of Things analytics). Rubén Vizcaíno
  • Predictive analytics. Rubén Vizcaíno
Semana 3
  • Webinar. Visualizacion de la información. Pere Rovira
  • Trabajo en grupo. Análisis de informes de analítica. Ricardo Pozzobon
  • A433. Medición de campañas de marketing online. Rubén Alcaraz (NUEVA)
  • A415. La analítica web en las funciones de SEO. Abraham Covelo
  • W610. Conversion Rate Optimization. Natzir Turrado
  • ¿Qué es un Data Curator?. Rubén Vizcaíno
  • Diferencias entre visualización de datos e infografía. Rubén Vizcaíno
Semana 4
  • Webinar. Acreditaciones de Google. Javier Leiva (NUEVA)
  • A297. Introducción a Youtube Analytics. Rubén Alcaraz
  • A701. Data Studio. Eduardo Fernández (NUEVA)
  • A677. Métricas y nombres de dominio de calidad. Eduardo Martínez de Pisón
  • Big data analytics. Rubén Vizcaíno
  • Herramientas gratuitas alternativas a Google Analytics. Rubén Vizcaíno

Asignatura U7. Dispositivos móviles: Prototipado, Usabilidad, SEO, SEM y Analítica móvil

Semana 1
  • Webinar. Estrategia movil. Daniel Plana (NUEVA)
  • 1.22. La web móvil. Lluís Codina
  • Entrevista a Fernando Rivero: Presente y futuro de los dispositivos móviles. Fernando Rivero
  • U731. Wearables. Carlos Lopezosa (NUEVA)
  • Indexación Mobile-First de Google. Joan Marco (NUEVA)
  • Tendencias del pago con móviles. Rubén Vizcaíno (NUEVA)
Semana 2
  • Webinar. Claves para captar y retener a los usuarios en Mobile. Noelia Leiro (NUEVA)
  • U207. Responsive design. David Maniega
  • U113. Diseño de interfaces y móviles. Belén Barros Peña
  • U114. Tutorial: Diseño de interfaces en móviles. Belén Barros Peña
  • U315. Testeo con dispositivos móviles. Belén Barros Peña
  • Los micromomentos. Joan Marco (NUEVA)
  • Diseño conversacional. Rubén Vizcaíno (NUEVA)
Semana 3
  • Webinar. Buenas prácticas de seguridad para smartphones y dispositivos móviles. Manuel Martínez (NUEVA)
  • Webinar. AMP. Eduardo Garolera
  • Trabajo en grupo U7. Cristòfol Rovira (NUEVA)
  • P918. SEO para dispositivos móviles. Ignasi Prat
  • U773 Adwords para moviles. Cristòfol Rovira (NUEVA)
  • U775. Analítica web para aplicaciones móviles. Carlos Martín Lebrón (NUEVA)
  • Penalización de Google de las pop-ups en móviles. Joan Marco (NUEVA)
  • Como optimizar vídeos para móviles. Rubén Vizcaíno (NUEVA)
Semana 4
  • Webinar. Youtube SEO. Marta Emerson (NUEVA)
  • U209. Iniciación a la programación de apps. Jordi Serrano
  • U316. UX, niños y dispositivos móviles. ABCKit. Karina Ibarra
  • U318. Caso de estudio: la app del servicio de transporte de Santiago de Chile. Marcelo Garrido. Rodrigo Alberto Millán Rojas
  • P245 App Store Optimization. Rubén Alcaraz
  • Progressive Web Apps. Joan Marco (NUEVA)
  • Instant Apps de Android. Rubén Vizcaíno (NUEVA)

Asignatura B10. Trabajo final de máster en buscadores

Nota: por causas mayores, el temario aquí expuesto podría modificarse.

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