Temario del curso 2021/2022

• Asignatura B11. Fundamentos en tecnologías web (del 18/11/2021 al 15/12/2021)
• Asignatura B5. Web Social (del 13/01/2022 al 09/02/2022)
• Asignatura B2. Posicionamiento en Buscadores (SEO) (del 10/02/2022 al 09/03/2022)
• Asignatura B1. SEO avanzado y Marketing de Contenidos (del 10/03/2022 al 06/04/2022)
• Asignatura B3. Marketing en buscadores (SEM) y monetización (del 21/04/2022 al 18/05/2022)
• Asignatura B4. Analítica web (del 19/05/2022 al 15/06/2022)
• Asignatura U7. Dispositivos móviles: Prototipado, Usabilidad, SEO, SEM y Analítica móvil (del 16/06/2022 al 13/07/2022)
• Trabajo Final de Máster del 18/11/2021 al 13/07/2022

Asignaturas y unidades didácticas del curso 2021/2022

Asignatura B11. Fundamentos en tecnologías web

• Webinar nuevo de introducción general al master.
• 1.20. Tecnologías de la WWW.
• 1.5 Diseño de sitios web: disciplinas, materias y esquemas integradores.
• 1.23. Introducción al diseño centrado en el usuario.
• Breve introducción a Gliffy.
• Big data, OpenData y Linked data.

• Webinar sobre lenguajes de marcado de documentos.
• 1.3. HTML para el diseño web.
• 1.7. Diseño con estándares web CSS.
• 1.25. Introducción a Javascript.
• 1.8. XML: un estándar para la descripción, intercambio y almacenamiento de la información.
• Breve introducción a Tom’s Planner.

• Webinar sobre gestión de proyectos.
• Trabajo en Grupo. Esquema sobre tecnologías web.
• 7.12 Comparación de los principales sistemas de gestión de contenidos de software libre.
• 7.9. Creación de sitios web con WordPress.
• 1.30 Como gestionar un hosting web.
• Wappalyzer: visualizador de las tecnologías de la web.

• Webinar sobre la calidad de la web.
• 1.6. Análisis y evaluación automática de sitios web.
• 1.12 Herramientas de prototipado para la arquitectura web.
• 9.1 Redactar para la web.
• Arquitectura de la información (vídeo).
• Breve introducción a MockFlow.

Asignatura B5. Web Social – Community Manager

• Webinar Introducción a las redes sociales y su influencia en el SEO y el marketing de contenidos.
• 5.11 Introducción a las redes sociales.
• 5.10. Twitter.
• Entrevista a Manuela Battaglini sobre la profesión de Community Manager.
• Las redes sociales más utilizadas.
• Herramientas gratuitas para un Community Manager.

• Webinar Analisis de Twitter para identificar comunidades virtuales.
• W320. Introducción a la Social Media Optimization.
• W217. Facebook para los negocios.
• W446. Linkedin.
• Las Buyer persona en la estrategia de marketing digital.
• El Marketing de Influencers.

• Webinar Tendencias social media.
• Trabajo en Grupo. Auditoría Social Media.
• W677. Elaborar el Plan de Social Media.
• W203. Monitorizar redes sociales.
• W376. Informes sobre redes sociales.
• El contenido efímero. Joan Marco
• Herramientas gratuitas que crean informes de redes sociales.

• Webinar dinamizar comunidades virtuales.
• W611. SEO Social.
• W573. Reputación online.
• M817 Marca personal.
• Ejemplos reales de crisis reputacion online.
• Online customers review (criticas en Internet).

Asignatura B2. Posicionamiento en Buscadores – SEO

• Webinar sobre el SEO en el márketing online.
• F092. Estructura y funciones de un buscador.
• R093. Lenguajes de interrogación para buscadores.
• R389. BusBas: buscador básico.
• F911. Spiders de buscadores: características y funcionamiento.
• Answer Boxes.
• Búsqueda por voz.

• Webinar sobre comportamiento del usuario como factor de relevancia en SEO.
• P235. El ciclo de vida de una campaña de posicionamiento
• P473. Estudio inicial de diseño de una campaña SEO
• F095. Algoritmos de posicionamiento en los buscadores: análisis de enlaces y PageRank.
• P518. Algoritmos Panda, Penguin y Hummingbird.
• Herramientas gratuitas de MOZ.
• Footprints de Google para SEO.

• Webinar sobre optimitzación web on site.
• Trabajos en Grupo. Auditorias SEO.
• P517. Informe de seguimiento de una campaña SEO.
• P882. SEO y UX.
• Entrevista con Juan Merodio: Adwrods vs SEO vs Redes sociales
• Majestic paso a paso.
• Funciones de hoja de cálculo para informes SEO.

• Webinar de presentación de Sistrix.
• P241. Herramientas para mejorar el posicionamiento.
• M527. Introducción a Google Search Console.
• P476. SEO y WordPress.
• Streaming Frog paso a paso.
• Ahrefs paso a paso.

Asignatura B1. SEO avanzado y marketing de contenidos

• Webinar de presentación de producto: SEMrush.
• P508. SEO Semántico.
• P992. WPO.
• Entrevista a Alex Costa. Aspectos avanzados del SEO.
• P794. Introducción al SEO y las redes sociales.
• SEO para el buscador de Linkedin.
• SEO para el buscador de Facebook.

• Webinar de SEO internacional.
• P475. Minería de consultas.
• P717. Spam de enlaces.
• P815 Linkbuilding.
• Posicionamiento de las cuentas de Twitter en Google.
• RankBrain ¿Qué es y para qué sirve?

• Webinar Inbound marketing.
• Trabajo en Grupo. Sitio web con baja optimización SEO.
• V822 Inbound marketing.
• V330-1 Estrategia de contenidos.
• Fundamentos del SEO local.
• Checklist del SEO local.

• Webinar sobre SEO de contenidos.
• V725 Content curator.
• Entrevista a Antonio Gimeno sobre contenidos potencialmente virales.
• V722 Contenidos para el Marketing de contenidos.
• Inbound marketing versus Marketing de contenidos. R
• Contenido interconectado.

Asignatura B3. Marketing en Buscadores – SEM

• Webinar sobre tendencias en Marketing en Buscadores.
• M519. Fundamentos del márketing en buscadores.
• M703. Google Adwords: introducción y alta de una campaña.
• M532. Campañas en la red de display.
• M880. Email marketing & Big Data.
• Google vs Amazon.
• SEO vs PPC.

• Webinar. Google Shopping .
• M533. Seguimiento y optimización de campañas.
• M932. Introducción al retargeting.
• M746. El Quality Score de las campañas de Adwords.
• M523. Definición de objetivos y cálculo del retorno de la inversión en las campañas de SEM.
• Optimización de páginas de aterrizaje de Adwords.
• Blockchain en el Marketing Digital.

• Webinar sobre persuabilidad.
• Trabajo en grupo B3: Estudio de caso.
• M597. La microsegmentación: factor clave de éxito de toda campaña SEM.
• M875 Publicidad en redes sociales.
• M931. Introducción a Facebook Ads, Twitter Ads e Instagram Ads.
• Certificación de Google AdWords.
• Google Adwords vs Bing Ads.

• Webinar sobre Monetización.
• M722. Monetización en sitios web.
• M723. Aplicación práctica de Adsense y afiliados Amazon en multinichos.
• M524. Introducción a Google Adsense.
• M599. Estrategias avanzadas de Google Adsense.
• Monetización de datos.
• Alternativas a Google Adsense.

Asignatura B4. Analítica Web – Google Analytics

• Tendencias en analítica web.
• V522. Introducción a Google Analytics.
• A401. Google Analytics, Adwords y segmentos avanzados.
• A732. Alta en Analytics con integración con Search Console.
• Entrevista sobre medir la experiencia de usuario.
• ¿Qué es un analista web?.
• Analista de tendencias del mercado.

• Webinar el dia a dia de un analista web.
• V544. Analítica Web. Aspectos estratégicos.
• A395. Los paneles de control de analítica web.
• Entrevista sobre la presentación de datos.
• IoT analytics (Internet of Things analytics).
• Predictive analytics.

• Webinar sobre visualizacion de la información .
• Trabajo en grupo. Análisis de informes de analítica.
• A433. Medición de campañas de marketing online.
• A415. La analítica web en las funciones de SEO.
• W610. Conversion Rate Optimization.
• ¿Qué es un Data Curator?.
• Diferencias entre visualización de datos e infografía.

• Webinar sobre acreditaciones de Google.
• A297. Introducción a Youtube Analytics.
• A701. Data Studio.
• A675. Google Tag Manager.
• Big data analytics.
• Herrmaientas gratuitas alternativas a Google Analytics.

Asignatura U7. Dispositivos móviles: Prototipado, Usabilidad, SEO, SEM y Analítica móvil

• Webinar. Disposivos móviles.
• 1.22. La web móvil.
• Entrevista a Fernando Rivero: Presente y futuro de los dispositivos móviles.
• U731. Wearables.
• Indexación Mobile-First de Google.
• Tendencias del pago con móviles.

• Webinar. Buenas prácticas de seguridad para smartphones y dispositivos móviles.
• U207. Responsive design.
• U113. Diseño de interfaces y móviles.
• U114. Tutorial: Diseño de interfaces en móviles.
• U315. Testeo con dispositivos móviles.
• Los micromomentos.
• Diseño conversacional.

• Webinar. Estrategia movil.
• Trabajo en grupo U7.
• U775. Analítica web para aplicaciones móviles.
• P918. SEO para dispositivos móviles.
• U773 Adwords para moviles.
• Penalización de Google de las pop-ups en móviles.
• Como optimizar vídeos para móviles.

• Webinar. Claves para captar y retener a los usuarios en Mobile.
• U209. Iniciación a la programación de apps.
• U316. UX, niños y dispositivos móviles. ABCKit.
• P245 App Store Optimization.
• Progressive Web Apps.
• Instant Apps de Android.

Asignatura B10. Trabajo final de máster en buscadores

Nota: por causas mayores, el temario aquí expuesto podría modificarse.

Ver ejemplos de contenidos del Máster en Buscadores