Máster Universitario Online en SEO, SEM, Social Media y Web Analytics

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Temario y unidades didácticas

Visión general de los contenidos

Los contenidos del máster están estructurados en 7 asignaturas y el Trabajo Final de Máster. Es posible matricularse solo de varias asignaturas, como cursos monográficos de postgrado.

Temario del curso 2020/2021


Asignaturas y unidades didácticas del curso 2020/2021

Asignatura B11. Fundamentos en tecnologías web

Semana 1
  • Webinar nuevo de introducción general al master.
  • 1.20. Tecnologías de la WWW.
  • 1.5 Diseño de sitios web: disciplinas, materias y esquemas integradores.
  • 1.23. Introducción al diseño centrado en el usuario.
  • Breve introducción a Gliffy.
  • Big data, OpenData y Linked data.
Semana 2
  • Webinar sobre lenguajes de marcado de documentos.
  • 1.3. HTML para el diseño web.
  • 1.7. Diseño con estándares web CSS.
  • 1.25. Introducción a Javascript.
  • 1.8. XML: un estándar para la descripción, intercambio y almacenamiento de la información.
  • Breve introducción a Tom’s Planner.
Semana 3
  • Webinar sobre gestión de proyectos.
  • Trabajo en Grupo. Esquema sobre tecnologías web.
  • 7.12 Comparación de los principales sistemas de gestión de contenidos de software libre.
  • 7.9. Creación de sitios web con WordPress.
  • 1.30 Como gestionar un hosting web.
  • Wappalyzer: visualizador de las tecnologías de la web.
Semana 4
  • Webinar sobre la calidad de la web.
  • 1.6. Análisis y evaluación automática de sitios web.
  • 1.12 Herramientas de prototipado para la arquitectura web.
  • 9.1 Redactar para la web.
  • Arquitectura de la información (vídeo).
  • Breve introducción a MockFlow.

Asignatura B5. Web Social – Community Manager

Semana 1
  • Webinar Introducción a las redes sociales y su influencia en el SEO y el marketing de contenidos.
  • 5.11 Introducción a las redes sociales.
  • 5.10. Twitter.
  • Entrevista a Manuela Battaglini sobre la profesión de Community Manager.
  • Las redes sociales más utilizadas.
  • Herramientas gratuitas para un Community Manager.
Semana 2
  • Webinar Analisis de Twitter para identificar comunidades virtuales.
  • W320. Introducción a la Social Media Optimization.
  • W217. Facebook para los negocios.
  • W446. Linkedin.
  • Las Buyer persona en la estrategia de marketing digital.
  • El Marketing de Influencers.
Semana 3
  • Webinar Tendencias social media.
  • Trabajo en Grupo. Auditoría Social Media.
  • W677. Elaborar el Plan de Social Media.
  • W203. Monitorizar redes sociales.
  • W376. Informes sobre redes sociales.
  • El contenido efímero. Joan Marco
  • Herramientas gratuitas que crean informes de redes sociales.
Semana 4
  • Webinar dinamizar comunidades virtuales.
  • W611. SEO Social.
  • W573. Reputación online.
  • M817 Marca personal.
  • Ejemplos reales de crisis reputacion online.
  • Online customers review (criticas en Internet).

Asignatura B2. Posicionamiento en Buscadores – SEO

Semana 1
  • Webinar sobre el SEO en el márketing online.
  • F092. Estructura y funciones de un buscador.
  • R093. Lenguajes de interrogación para buscadores.
  • R389. BusBas: buscador básico.
  • F911. Spiders de buscadores: características y funcionamiento.
  • Answer Boxes.
  • Búsqueda por voz.
Semana 2
  • Webinar sobre comportamiento del usuario como factor de relevancia en SEO.
  • P235. El ciclo de vida de una campaña de posicionamiento
  • P473. Estudio inicial de diseño de una campaña SEO
  • F095. Algoritmos de posicionamiento en los buscadores: análisis de enlaces y PageRank.
  • P518. Algoritmos Panda, Penguin y Hummingbird.
  • Herramientas gratuitas de MOZ.
  • Footprints de Google para SEO.
Semana 3
  • Webinar sobre optimitzación web on site.
  • Trabajos en Grupo. Auditorias SEO.
  • P517. Informe de seguimiento de una campaña SEO.
  • P882. SEO y UX.
  • Entrevista con Juan Merodio: Adwrods vs SEO vs Redes sociales
  • Majestic paso a paso.
  • Funciones de hoja de cálculo para informes SEO.
Semana 4
  • Webinar de presentación de Sistrix.
  • P241. Herramientas para mejorar el posicionamiento.
  • M527. Introducción a Google Search Console.
  • P476. SEO y WordPress.
  • Streaming Frog paso a paso.
  • Ahrefs paso a paso.

Asignatura B1. SEO avanzado y marketing de contenidos

Semana 1
  • Webinar de presentación de producto: SEMrush.
  • P508. SEO Semántico.
  • P992. WPO.
  • Entrevista a Alex Costa. Aspectos avanzados del SEO.
  • P794. Introducción al SEO y las redes sociales.
  • SEO para el buscador de Linkedin.
  • SEO para el buscador de Facebook.
Semana 2
  • Webinar de SEO internacional.
  • P475. Minería de consultas.
  • P717. Spam de enlaces.
  • P815 Linkbuilding.
  • Posicionamiento de las cuentas de Twitter en Google.
  • RankBrain ¿Qué es y para qué sirve?
Semana 3
  • Webinar Inbound marketing.
  • Trabajo en Grupo. Sitio web con baja optimización SEO.
  • V822 Inbound marketing.
  • V330-1 Estrategia de contenidos.
  • Fundamentos del SEO local.
  • Checklist del SEO local.
Semana 4
  • Webinar sobre SEO de contenidos.
  • V725 Content curator.
  • Entrevista a Antonio Gimeno sobre contenidos potencialmente virales.
  • V722 Contenidos para el Marketing de contenidos.
  • Inbound marketing versus Marketing de contenidos. R
  • Contenido interconectado.

Asignatura B3. Marketing en Buscadores – SEM

Semana 1
  • Webinar sobre tendencias en Marketing en Buscadores.
  • M519. Fundamentos del márketing en buscadores.
  • M703. Google Adwords: introducción y alta de una campaña.
  • M532. Campañas en la red de display.
  • M880. Email marketing & Big Data.
  • Google vs Amazon.
  • SEO vs PPC.
Semana 2
  • Webinar. Google Shopping .
  • M533. Seguimiento y optimización de campañas.
  • M932. Introducción al retargeting.
  • M746. El Quality Score de las campañas de Adwords.
  • M523. Definición de objetivos y cálculo del retorno de la inversión en las campañas de SEM.
  • Optimización de páginas de aterrizaje de Adwords.
  • Blockchain en el Marketing Digital.
Semana 3
  • Webinar sobre persuabilidad.
  • Trabajo en grupo B3: Estudio de caso.
  • M597. La microsegmentación: factor clave de éxito de toda campaña SEM.
  • M875 Publicidad en redes sociales.
  • M931. Introducción a Facebook Ads, Twitter Ads e Instagram Ads.
  • Certificación de Google AdWords.
  • Google Adwords vs Bing Ads.
Semana 4
  • Webinar sobre Monetización.
  • M722. Monetización en sitios web.
  • M723. Aplicación práctica de Adsense y afiliados Amazon en multinichos.
  • M524. Introducción a Google Adsense.
  • M599. Estrategias avanzadas de Google Adsense.
  • Monetización de datos.
  • Alternativas a Google Adsense.

Asignatura B4. Analítica Web – Google Analytics

Semana 1
  • Tendencias en analítica web.
  • V522. Introducción a Google Analytics.
  • A401. Google Analytics, Adwords y segmentos avanzados.
  • A732. Alta en Analytics con integración con Search Console.
  • Entrevista sobre medir la experiencia de usuario.
  • ¿Qué es un analista web?.
  • Analista de tendencias del mercado.
Semana 2
  • Webinar el dia a dia de un analista web.
  • V544. Analítica Web. Aspectos estratégicos.
  • A395. Los paneles de control de analítica web.
  • Entrevista sobre la presentación de datos.
  • IoT analytics (Internet of Things analytics).
  • Predictive analytics.
Semana 3
  • Webinar sobre visualizacion de la información .
  • Trabajo en grupo. Análisis de informes de analítica.
  • A433. Medición de campañas de marketing online.
  • A415. La analítica web en las funciones de SEO.
  • W610. Conversion Rate Optimization.
  • ¿Qué es un Data Curator?.
  • Diferencias entre visualización de datos e infografía.
Semana 4
  • Webinar sobre acreditaciones de Google.
  • A297. Introducción a Youtube Analytics.
  • A701. Data Studio.
  • A675. Google Tag Manager.
  • Big data analytics.
  • Herrmaientas gratuitas alternativas a Google Analytics.

Asignatura U7. Dispositivos móviles: Prototipado, Usabilidad, SEO, SEM y Analítica móvil

Semana 1
  • Webinar. Disposivos móviles.
  • 1.22. La web móvil.
  • Entrevista a Fernando Rivero: Presente y futuro de los dispositivos móviles.
  • U731. Wearables.
  • Indexación Mobile-First de Google.
  • Tendencias del pago con móviles.
Semana 2
  • Webinar. Buenas prácticas de seguridad para smartphones y dispositivos móviles.
  • U207. Responsive design.
  • U113. Diseño de interfaces y móviles.
  • U114. Tutorial: Diseño de interfaces en móviles.
  • U315. Testeo con dispositivos móviles.
  • Los micromomentos.
  • Diseño conversacional.
Semana 3
  • Webinar. Estrategia movil.
  • Trabajo en grupo U7.
  • U775. Analítica web para aplicaciones móviles.
  • P918. SEO para dispositivos móviles.
  • U773 Adwords para moviles.
  • Penalización de Google de las pop-ups en móviles.
  • Como optimizar vídeos para móviles.
Semana 4
  • Webinar. Claves para captar y retener a los usuarios en Mobile.
  • U209. Iniciación a la programación de apps.
  • U316. UX, niños y dispositivos móviles. ABCKit.
  • P245 App Store Optimization.
  • Progressive Web Apps.
  • Instant Apps de Android.

Asignatura B10. Trabajo final de máster en buscadores

Nota: por causas mayores, el temario aquí expuesto podría modificarse.

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